Qizheng Brand Marketing

融合奥美/BBDO/盛世长城/扬罗必凯四大家实战方法论。触发词：品牌营销/爆款预测/舆情推演/品牌包装/推广方案/危机公关。

七政·品牌营销技能包 v1.0

融合奥美/BBDO/盛世长城/扬罗必凯四大家实战方法论 触发词：品牌营销/爆款预测/舆情推演/品牌包装/推广方案/危机公关 出品：玉衡（七政·联合创始人/首席研究员）

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一、核心方法论体系

1.1 四大家广告方法论

奥美（Ogilvy）—— 品牌叙事法 核心：不是说服，是让人爱上你 工具：大卫·奥格威品牌形象论 / 品牌金字塔 / 360度品牌接触点 应用：创始人故事、品牌宣言、情感共鸣文案

BBDO —— 品牌差异点进攻法 核心：先找差异化，再放大差异 工具：品牌阶梯（Attributes → Benefits → Values → Brand Essence） 应用：竞品分析、主打卖点提炼、视觉差异化设计

盛世长城（Saatchi & Saatchi）—— 绝对吸引力法则 核心：没有注意力，就没有品牌 工具：PESO模型（Paid/Earned/Shared/Owned） 应用：钩子设计、传播爆发点、病毒传播预测

扬罗必凯（Young & Rubicam）—— 品牌资产评估 核心：品牌是资产，不是包装 工具：BrandZ品牌资产评估 / 品牌动力矩阵（Power/Diffusion） 应用：品牌健康度评估、品牌升级路径

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1.2 七政·OASIS推演系统

核心架构：SIR+IC双模型叠加

SIR模型（舆情传播预测）

• S：Susceptible（易感人群）
• I：Infected（感染者/传播者）
• R：Recovered（免疫/衰退）
• K值：传播系数（K>1.5为爆款级）

IC模型（舆情演化曲线）

• I：Infection（舆情强度，0-100）
• C：Conversion（转化率）
• 轮次推演：R1→R2→R3...→Rn
• 极化指数>0.5为危险信号

应用场景

• 开业推广预测：K值/出圈时间/库存售罄时间
• 舆情危机推演：R0值/峰值热度/消退时间/竞品抢客次数
• 爆款活动预测：最优折扣/最优库存/最优时长

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二、品牌营销完整流程（5步闭环）

第1步：品牌定位诊断（Brand Diagnosis）

输入： 企业基础资料（产品/创始人/市场定位/竞品） 输出： SWOT分析 + 品牌定位报告

执行框架：

text

1. 收集企业资料（官网/公众号/抖音/小红书/竞品官网）
2. SWOT四维分析（优势/劣势/机会/威胁）
3. 市场扫描（竞争格局/切入机会/定价区间）
4. 品牌差异化定位（Brand Ladder → Brand Essence）
5. 输出：品牌定位报告（SWOT+战略+核心主张）

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第2步：品牌核心叙事构建（Brand Narrative）

输入： 品牌定位报告 + 创始人资料 输出： 品牌故事 + Slogan体系 + KV描述

执行框架：

text

1. 品牌故事（长版：公众号/品牌手册）
2. 品牌故事（短版：抖音字幕/小红书封面）
3. 创始人语录（IP内容素材）
4. Slogan体系（5层级：主口号/承诺/情感/号召/促销）
5. 主视觉KV描述（画面构成/色调规范/拍摄要求）
6. 产品线话术（每条产品线30字核心话术）

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第3步：爆款推广推演（Promotion Simulation）

输入： 品牌资料 + 促销参数（折扣/库存/时长/预算） 输出： 舆情演化曲线 + 最优方案建议

OASIS执行脚本：

bash

python3 /workspace/skills/qizheng-oasis/run_v2.py \
  --scenario "新店开业" \
  --n_agents 1000 \
  --stock 500 \
  --hours 72 \
  --rounds 4

输出解读：

• K值>1.5：爆款概率高，可加大投放
• 出圈时间<24小时：需提前备好第二波内容
• 库存售罄时间>72小时：库存充足，可持续促销

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第4步：舆情危机推演（Crisis Simulation）

输入： 危机场景描述 + 品牌应急能力 输出： 舆情演化曲线 + 响应策略效果量化

OASIS危机脚本：

bash

python3 /workspace/skills/qizheng-oasis/run_crisis.py \
  --crisis "食品安全" \
  --n_agents 1000 \
  --hours 48 \
  --rounds 6

输出解读：

• R0值>3：爆点级舆情，需CEO直接介入
• 极化指数>0.5：情绪已极化，常规公关无效
• 竞品抢客次数>100次：同步启动老客户锁客计划

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第5步：完整执行方案输出（Execution Package）

输入： 品牌叙事 + 推演结果 输出： 4文件执行包

文件	内容	对应方法论
品牌核心文案包	Slogan/故事/KV话术	奥美叙事 + BBDO差异化
地推执行手册	D1-D14每天动作清单	盛世长城PESO + 执行SOP
KOC人设卡×20	用户画像+种草话术	扬罗必凯分型 + 真实用户洞察
危机应对预案	5大场景+黄金1小时流程	盛世长城危机PR + 量化响应

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三、品牌诊断标准问卷

在开始品牌项目前，必填：

text

Q1: 品牌名称 + 主营业务？
Q2: 核心差异化是什么？（用一句话）
Q3: 主要竞争对手是谁？（列举3个）
Q4: 目前最大的痛点是什么？（获客/留存/品牌认知/转化）
Q5: 目标客群是谁？（年龄/城市/消费习惯）
Q6: 有没有创始人IP故事？
Q7: 这次推广的目标是什么？（新店开业/产品上新/品牌升级/危机应对）
Q8: 有没有时间节点要求？
Q9: 预算范围？（决定推广规模）
Q10: 已有哪些素材？（官网/产品图/视频/文案）

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四、交付标准

品牌营销执行包交付物

标准版（48小时交付）：

• 品牌定位诊断报告
• 品牌核心叙事包（故事+Slogan+KV描述+产品话术）
• 推广舆情推演报告（OASIS系统）
• 14天地推执行手册
• 20类KOC人设卡
• 危机应对预案

完整版（72小时交付）：

• 标准版全部内容
• 90篇内容日历（含文案）
• 爆款视频脚本×5
• 社群运营话术库
• 全年营销主计划

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五、KOC分型体系（扬罗必凯20类人设）

第一类：美食生活（5型）

1. 减脂健康党
2. 家常菜妈妈
3. 美食探店博主
4. 快手家常阿姨
5. 烘焙爱好者

第二类：生活品质（5型） 6. 品质生活博主 7. 新中产宝爸 8. 租房独居党 9. 办公室零食团长 10. 民宿老板娘

第三类：社区邻里（5型） 11. 退休阿姨 12. 社区团购群主 13. 宠物博主（跨界） 14. 年轻夫妻/新手爸妈 15. 夜市摆摊创业者

第四类：深度垂类（5型） 16. 有机农业关注者 17. 写字楼白领 18. 老年护理群体 19. 程序员奶爸 20. 素食主义者

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六、危机应对五步法（盛世长城框架）

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Step 1: 识别等级（三级/二级/一级）
Step 2: CEO实名出镜（1小时内）
Step 3: 私信优先，公开回应（2小时内）
Step 4: 补偿到位+整改公示（6小时内）
Step 5: 复盘报告（72小时内）

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七、快速调用指令

用户说	系统执行
帮我做品牌定位	启动Brand Diagnosis流程
帮我写品牌故事	奥美叙事法 + 品牌故事生成
帮我预测推广效果	OASIS推演 + K值计算
帮我分析竞品	BBDO差异化分析 + 竞争格局图
帮我制定推广方案	完整执行包 + 14天清单
帮我找人发小红书	KOC人设匹配 + 话术输出
帮我做危机预案	盛世长城五步法 + 场景话术
帮我生成内容日历	90篇内容批量生成

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版本：v1.0 | 更新：2026-04-22 | 玉衡·七政体系