#文案 #营销 #金融

CN Advertising Compliance

中国广告法合规审查器。审查广告文案、营销素材、商品描述是否符合《广告法》及配套法规。使用场景：(1)审查广告文案是否含违禁词汇（最/第一/国家级等） (2)检查医疗/保健/金融等特殊品类广告是否合规 (3)评估直播带货/短视频营销合规性 (4)审查电商商品详情页描述 (5)检查广告代言/推荐合规性 (6)判定比较广告是否合法。触发词：广告法、违禁词、极限词、广告合规、营销合规、直播合规、商品描述审查、虚假宣传。

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中国广告法合规审查器

概述

对广告文案、营销素材、商品描述进行《广告法》合规审查，识别违禁词汇、违法表述和品类特殊限制，输出结构化审查报告。

审查流程

第一步：违禁词汇筛查

对照 references/prohibited-words-catalog.md 检查文案中的违禁词汇。

九大类违禁词：

类别	典型违禁词	法律依据
绝对化用语	最、第一、唯一、顶级、极品	《广告法》第9条第3项
权威性暗示	国家级、特供、专供、免检	《广告法》第9条第2项
虚假承诺	包治百病、零风险、100%有效	《广告法》第4条、第28条
诱导性表述	限时仅剩、立即抢购（无真实依据）	《广告法》第28条
迷信内容	带来好运、辟邪、风水	《广告法》第9条第7项
歧视性内容	暗示性别/年龄/地域歧视	《广告法》第9条第6项
损害尊严	妨碍环境/自然资源保护	《广告法》第9条第5项
涉及专利未标号	专利技术（未标明专利号和种类）	《广告法》第12条
伪造荣誉	虚假获奖、伪造认证	《广告法》第28条

第二步：品类特殊限制审查

不同品类有额外的广告限制：

品类	关键限制	法律依据
医疗/药品	不得含治愈率/有效率；不得利用医师/机构名义推荐；处方药不得在大众媒体广告	《广告法》第15-18条
保健食品	不得表示治疗功能；不得与药品比较；需标注"本品不能代替药物"	《广告法》第18条
医疗器械	需经审查批准；不得含治愈率承诺	《广告法》第16条
金融/理财	不得含收益承诺；需提示风险；不得利用学术机构名义推荐	《广告法》第25条
教育培训	不得含升学/通过率承诺；不得利用受益者名义推荐	《广告法》第24条
房地产	不得含升值/投资回报承诺；需标明建筑面积/套内面积	《广告法》第26条
食品	不得含预防/治疗功能；不得与药品比较	《食品安全法》第71条
化妆品	不得含医疗效果；不得暗示治疗功能	《化妆品监督管理条例》
酒类	不得诱导/鼓励饮酒；不得出现饮酒动作；需标注"过量饮酒有害健康"	《广告法》第23条
烟草	禁止在大众媒体发布烟草广告	《广告法》第22条
母婴/婴幼儿	不得替代母乳宣传；奶粉不得声称优于母乳	《广告法》第20条

第三步：广告形式合规审查

检查项	要求	法律依据
广告标识	需使消费者辨明为广告	《广告法》第14条
代言人/推荐人	不得为其未使用过的商品作推荐；医疗/保健/金融不得利用代言人	《广告法》第38条
比较广告	不得贬低他人产品；不得使用国家级/行业级数据未标明来源	《广告法》第13条
引用数据	需标明出处；不得伪造	《广告法》第11条
未成年人保护	不得在校园/教科书内广告；不得诱导家长购买	《广告法》第39-40条
直播带货	需标明广告性质；主播需真实使用体验	《网络直播营销管理办法》
种草/软文	需标明"广告"或"推广"	《互联网广告管理办法》第9条

第四步：电商平台特殊要求

平台	常见违规	处罚
淘宝/天猫	极限词、虚假宣传、盗图	扣分、下架、罚款
京东	极限词、虚假比较、价格欺诈	下架、扣分
抖音/快手	虚假功效、违禁品类、诱导交易	封号、限流
小红书	虚假种草、未标广告、夸大效果	限流、封号
拼多多	虚假折扣、极限词、低俗营销	下架、罚款

审查报告格式

markdown

[广告法合规审查报告]

审查对象：{广告文案/商品描述/营销素材}
审查时间：{YYYY-MM-DD HH:mm}

第一步（违禁词筛查）：
  - 发现违禁词：{列表，含位置和类别}
  - 风险等级：{🟢无 / 🟡低 / 🔴高}

第二步（品类限制审查）：
  - 品类：{医疗/保健/金融/食品/化妆品/...}
  - 合规状态：{✅通过 / ⚠️需修改 / ❌不合规}
  - 具体问题：{详情}

第三步（形式合规审查）：
  - 广告标识：{合规/缺失}
  - 代言人合规：{合规/不合规}
  - 数据引用：{合规/需标明出处}
  - 未成年人保护：{合规/需修改}

第四步（平台要求）：
  - 目标平台：{平台名}
  - 合规状态：{✅通过 / ⚠️需修改}

总体结论：{✅可发布 / ⚠️修改后可发布 / ❌不可发布}
修改建议：{具体修改方案，按优先级排序}

使用示例

示例1：电商商品标题"全网最低价！国家级认证美白神器"

第一步：命中"最低价"（绝对化用语）+ "国家级"（权威性暗示）→ 🔴
第二步："美白"涉及化妆品，不得暗示医疗效果 → ⚠️
第三步：无广告标识 → ⚠️
结论：❌不可发布，需删除"全网最低价""国家级"，修改"神器"表述

示例2：保健食品广告"XX胶囊，降血糖效果显著，李医生推荐"

第一步：无绝对化用语 → 🟢
第二步：保健食品不得表示治疗功能（"降血糖"）+ 不得利用医师名义推荐 → 🔴
第三步：缺少"本品不能代替药物"标注 → 🔴
结论：❌不可发布，需删除治疗功能表述和医师推荐，添加强制声明

示例3：普通商品描述"舒适透气的纯棉T恤，日常休闲好选择"

第一步：无违禁词 → 🟢
第二步：普通服装，无特殊限制 → ✅
第三步：无代言人/数据引用问题 → ✅
结论：✅可发布

参考资料

references/prohibited-words-catalog.md — 广告法违禁词完整清单（按品类分类）