Old Navy

Old Navy offers affordable, trendy apparel across the US with a large store network, leveraging Gap's supply chain for cost-effective fashion retailing.

Old Navy：从 Gap 的一个实验变成年收入150亿美元的品牌

一切始于1993年。当时的 Gap 集团想做一条更平价的产品线，于是在加州达利城开了一家名为"Old Navy"的试验店。名字来自巴黎一家咖啡馆——创始人觉得它听起来既复古又有亲和力。第一年，这家店的销售额就超过了预期。

成长故事

1993年：第一家 Old Navy 在加州开业，定位"时尚+低价" 1997年：销售额突破10亿美元，成为美国零售史上最快达到此里程碑的品牌 2000年代：全美扩张，门店数超1,000家，成为 Gap 集团最大收入来源 2010年代：面临快时尚（H&M、Zara）和电商（Amazon）的双重挤压 2019年：Gap 集团曾考虑将 Old Navy 分拆独立上市，后取消 2020年代：大码服装、可持续面料战略，重新定位

盈利模式

Old Navy 的核心是"平价时尚"——以比竞争对手更低的价格提供当季潮流款式。依靠 Gap 集团的供应链规模和采购能力压低成本。产品线覆盖男女童装和家居用品。近年来加大电商投入和全渠道体验。

不可复制的优势

Gap 集团的供应链基础设施提供了成本优势。品牌认知度高——美国人心中"便宜但体面"的代名词。门店网络覆盖全美，提供便利的购物体验。

规模与体量：年收入约150亿美元 | 全美约1,200家门店 | Gap 集团最大品牌 | 覆盖6个国家

意外的冷知识：Old Navy 的超级碗广告曾经比 Gap 主品牌的广告更受欢迎——它用幽默和自嘲建立了独特的品牌个性。