Miumiu

Prada集团年轻奢侈副线，主打叛逆少女美学，核心皮具成衣高利润，吸引超40% Z世代消费者，2023年营收近8亿欧元。

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概览

Prada集团的年轻化奢侈线，以叛逆少女美学成为近年来增长最快的奢侈品牌之一。

Prada集团全资拥有的第二品牌，定位'轻奢'但实际定价接近一线奢侈。核心产品为皮具（占营收50%+）、成衣和鞋履。策略上通过'实验性设计'吸引年轻消费者，同时维持高利润率。

Miuccia Prada本人的设计直觉是核心资产。Miu Miu被赋予'无需考虑商业后果'的创作自由度，使其能大胆实验，而Prada主牌则维持经典稳重。这种'品牌内品牌'的策略在奢侈品行业极为罕见。

2023年营收约8亿欧元，同比增长超过20%。在Lyst季度排行榜中多次登顶。消费群体中Z世代占比超过40%，在奢侈品牌中最高。