Hoka

HOKA is a running shoe brand founded in 2009 known for its maximalist thick-soled design, rapid growth under Deckers, and strong trail running roots.

发展历程

• 2009: Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard在法国安纳西创立，两人均为前越野跑运动员
• 2010: 首款HOKA ONE ONE Mafate在法国越野跑赛事亮相
• 2012: 进入美国市场，在超马和越野跑圈中快速走红
• 2013: 被Deckers Corporation收购
• 2015-2019: 在专业跑者中建立口碑，但大众市场认知仍有限
• 2020: Clifton系列成为大众市场爆款
• 2021: 年营收突破$5亿，同比增长超50%
• 2022: 纽约马拉松上专业运动员穿着率飙升
• 2023: 年营收突破$15亿，成为Deckers增长最快的品牌

核心业务

跑步鞋(60%) + 户外/徒步鞋(20%) + 服饰/配件(15%) + 其他(5%)，主要通过专业跑步零售+DTC+批发渠道

竞争优势

Maximalist超厚底设计的先发品牌认知、越野跑专业社区的高度忠诚、Deckers集团的供应链和零售渠道支持、专业运动员的口碑传播效应

关键指标

2023年营收约$15亿+；Deckers旗下品牌；年增长率超50%(连续三年)；全球专业跑步零售商覆盖率极高

故事

HOKA的名字来自毛利语，意为'飞越大地'(fly over the earth)。两位创始人的设计理念完全颠覆了传统——当时的跑鞋趋势是越来越薄(Minimalist)，他们反其道而行之，做了史上最厚的跑鞋垫，结果意外发现厚底反而提供了更好的缓冲和稳定性