Discovery

提供全球最大纪实内容平台的历史与业务分析，涵盖频道运营、流媒体和品牌战略研究。

概述

全球最大的纪实内容制造商——从1985年的一个有线电视频道发展为拥有200+频道的媒体帝国，2022年与华纳兄弟合并为WBD。

历史时间线

• 1985: John Hendricks以$800万创立The Discovery Channel，首年亏损$600万
• 1996: 推出Animal Planet，开创野生动物纪实频道先河
• 2002: 推出MythBusters，成为标志性原创节目
• 2008: 推出Gold Rush，开创真人秀纪实风格
• 2011: 收购Oprah Winfrey Network股份
• 2018: Discovery以$146亿收购Scripps Networks
• 2022: 与AT&T的华纳媒体合并，成立Warner Bros. Discovery
• 2024: Max流媒体平台订阅用户超9500万

商业模式

内容制作+频道分发+流媒体三轨并行。核心是纪实内容制作能力——以较低成本制作高收视率节目。与华纳合并后拥有DC漫画、哈利波特等IP。广告收入占比约45%，订阅收入约40%，内容授权约15%。

护城河分析

• 纪实内容护城河: 20年积累的纪实制作能力和品牌信任
• 全球分发网络: 180+国家/地区播出
• 成本优势: 纪实节目制作成本仅为剧本剧的1/5-1/10
• 合并后规模: 拥有好莱坞最大的内容库之一

关键数据

• 2023年WBD总收入约$405亿
• 拥有200+个电视频道
• Max流媒体用户超9500万
• 纪实内容库超40000小时
• 全球180+国家播出

有趣事实

《流言终结者》（MythBusters）从2003年播到2018年，共287集，是电视史上播出时间最长的科学实验类节目。节目中使用的炸药总量足以炸平一座小山。John Hendricks创立Discovery时只有$52000的个人资金。