Etrade

美国在线券商先驱，1996年首推互联网交易平台，2020年被摩根士丹利收购，现专注综合财富管理服务。

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历史时间线

被摩根士丹利收购后整合为财富管理部门。收入来源：交易佣金（现已趋零）、利息收入（客户保证金）、期权交易费、账户管理费。收购后战略重点转向高净值客户的综合财富管理服务。

先发优势：第一个将股票交易搬到互联网上。品牌认知：1990年代超级碗广告让E*TRADE成为在线交易的代名词。摩根士丹利整合后：获得母公司的研究、产品和全球网络支持。2,300万+零售客户基础。

被收购价130亿美元（2020）；零售客户约520万；客户资产约3,600亿美元；摩根士丹利财富管理部门总收入约250亿美元/年。