# Payoff Structure

## 基本结构

标题 / 封面 promise
-> 开头确认
-> 中段升级
-> 结尾兑现

## 开头检查

- 是否快速确认 promise 存在
- 是否告诉观众为什么继续看
- 是否进入动作太慢

## 中段检查

- 是否每隔一段有升级或惊喜
- 是否一直在推主线
- 是否出现大量无效铺垫

## 结尾检查

- 是否真正兑现标题承诺
- 是否只留下 CTA，没有给结果
- 是否结尾突然变弱