关于「数据报告标题」的说明
（投放数据分析 · 内部参阅）
| 编制单位 | Siluzan 投放分析 | 报告文号 | SLZ-ADS-2026-001 |
| 账户名称 | 示例账户 | 统计区间 | 2026-03-01 ~ 2026-03-07 |
一、执行摘要
本部分汇总观测期内核心投放指标，包括消耗、展示、点击、转化及主要派生比率；下列数据表与图示仅供版式参考，正式文本应以业务系统导出为准。
消耗
展示
点击
转化
¥12,580
1.24M
18,420
312
环比 +8.2%
环比 −2.1%
CTR 1.49%
CPA ¥40.3
附图：关键指标趋势（示例）
二、漏斗式数据概览
| 步骤 | 指标 | 数值 | 附注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 消耗 (Cost) | ¥12,580 | — |
| 2 | 展示次数 (Impressions) | 1,240,000 | — |
| 3 | 点击次数 (Clicks) | 18,420 | CTR 1.49% |
| 4 | 转化次数 (Conversions) | 312 | CVR — |
三、账户结构与分布情况
| 有效广告系列 | 42 |
| 广告组 | 128 |
| 关键字 | 3.2k |
| 广告 | 860 |
| 投放国家 | 12 |
| 附加链接 | 24 |
附图：设备构成（示例）
四、主要结论与存在问题
（一）主要结论
- 消耗效率总体稳定，近 7 日 CPA 低于账户均值。
- 头部关键词 CVR 提升明显，高意向流量覆盖较好。
（二）存在问题
- 部分系列展示份额下滑，或与预算及出价策略有关。
- 搜索词报表显示否定关键词覆盖仍不足，存在低效流量。
五、明细表
| 系列 | 花费 | 点击 | 转化 | CVR | 环比花费 |
|---|---|---|---|---|---|
| 品牌-搜索 | ¥4,200 | 2,100 | 98 | 4.7% | +5% |
| 通用-搜索 | ¥8,380 | 16,320 | 214 | 1.3% | −3% |
六、与参照基准之对照
| 指标 | 数据 | 基准 | 状态 |
|---|---|---|---|
| CTR | 1.49% | 1.2% | 优于基准 |
| CPA | ¥40.3 | ¥45.0 | 优于基准 |